EU forbyr ikke reklame per e-post

Hører til kjøp av varer og eu/eøs

Medlemslandene i EU må selv lage regler for reklame per e-post (spam). Det har Europa-parlamentet nylig vedtatt. For Norge betyr dette at vi som medlem i EØS kan beholde våre strenge regler, der uanmeldt markedsføring per epost ikke er tillatt.

John E. Andersson Kommunikasjonsrådgiver forbrukerpolitikk, 15.11.2001 12:00

EU-parlamentet gikk imot ønsket fra EU-kommisjonen som ville ha en ordning der bedrifter og organisasjoner må hente inn tillatelse fra mottakeren før de sender ut reklame per epost.

- Forvirrende

- I beste fall en forvirrende løsning, sier Jim Murray, direktør i den europeiske forbrukerorganisasjonen, BEUC.
- For all direkte markedsføring per faks, tekstmeldinger og epost, bør selgerne ha tillatelse på forhånd (opt-in). Og det må være felles regler i Europa. Forbrukerne har gitt oss klare meldinger om hva de ønsker, kommenterer Murray.

Bare mot samtykke

Den norske markedsføringsloven setter i dag forbud mot markedsføring per epost, med mindre det er innhentet tillatelse fra kunden på forhånd.
- Vedtaket i Europaparlamentet betyr at vi kan beholde de strenge reglene der uanmeldt markedsføring er ulovlig, sier jurist og rådgiver Jon-Andreas Lange i Forbrukerrådet.

Til kommisjonen

En mindre gruppe EU-land, anført av Storbritannia, ønsket felles regler etter det motsatte prinsippet: At det skulle være tillatt å sende epostreklame til alle, unntatt dem som gir klar beskjed om at de ikke ønsker det (opt-out).
Et vedtak i denne retningen ville ha fått konsekvenser for lovgivningen også i Norge fordi det tilstrebes å harmonisere reglene i EØS-området.

EU-parlamentet overlot altså til medlemslandene å avgjøre hvilke regler som skal gjelde. Men vedtaket må til behandling i EU-kommisjonen før det kan tre i kraft.