Tines nye barneyoghurt er søtere enn brus

Hører til mat, mat og helse, merking av mat og merking av mat

Rikelig med sukker, kule tegninger og plassering i barnehøyde er Tines fremgangsmåte for å lokke små barn til å få med Sprett-yoghurt i handlekurven.

Henrik V. Ebne Informasjonsrådgiver/journalist, 23.09.2011 06:00

Sprett er navnet på Tines nye barneyoghurt. Et velvalgt navn, for et sukkerskudd får gjerne de yngste forbrukerne til å sprette rundt.

Sprett-yoghurtene inneholder opptil 14 prosent sukker. Det betyr at de er søtere enn Cola som inneholder 10,6 prosent sukker.

Et beger Sprett med banan er på 125 milliliter, det betyr 18 gram sukker. Det tilsvarer halvannen spiseskje rent sukker.

For å selge Sprett, satser Tine på barn som er med voksne i butikken.

- Vil ha Sprett!!

En småbarnsmor og flittig bruker av Forbrukerportalen forteller at hun tapte slaget foran melkedisken, da en treåring høylydt insisterte på Sprett-yoghurt fordi den har kule tegninger. Dessuten har Olava, som er den kuleste jenta i barnehagen, den med i matpakken hver dag.

Den fargesprakende sukkeryoghurten plasseres nemlig i barnehøyde, slik at ihuga barn slipper å sprette unødig for å få tak i Tines søte fristelse.

Dette er en bevisst strategi, men ikke ulovlig. Tines jurister har nemlig sett på saken.

- Plassering av Sprett på lave hyller vil for det første være tilfeldig fra butikk til butikk. For det andre vil plassering av Sprett på lave butikkhyller kunne sammenlignes med for eksempel alle lekene som er plassert på gulvet eller på de laveste hyllene i en leketøysbutikk hvor alle varer markedsføres mot barn. En slik praksis er ikke ulovlig, opplyser Kari Raundokken som er kommunikasjonssjef i Tine.

Det høye sukkerinnholdet er heller ikke tilfeldig.

Søtt til de små

Alle vet at barn foretrekker søtsaker om de selv får velge. Tine har for sikkerhetsskyld undersøkt saken, og laget Sprett på de unge kundenes premisser.

- TINE utvikler produkter etter forbrukernes ønsker. Alle smakstester vi har gjennomført viser at barn foretrekker en mild smak, og ikke den syrlige yoghurtsmaken. Vi har hatt fokus på å få innholdet av tilsatt sukker så lavt som mulig. Fruktyoghurt og syrnet melk trenger å tilsettes litt søtsmak for å få frem en god fruktsmak, opplyser Raundokken.

De fargerike yoghurtene er merket ”helt naturlige råvarer”, sannsynligvis for å overbevise foreldrene om at det tross alt ikke er så galt å legge en firepakning i handlevognen.

- Sukker er en naturlig råvare og det ville således ikke være et uriktig eller villedende utsagn om en pakke med rent sukker er merket "helt naturlige råvarer". Merkingen av Sprett er korrekt og er ment å informere forbrukerne om at Sprett ikke er tilsatt kjemiske tilsetningsstoffer, informerer Raundokken.

Forbrukerrådet er ikke like begeistret.

Ingen med nøkkelhull

- Dette er for dårlig. Vi vet at ni av ti barn får i seg for mye sukker. Den nye Sprettserien til Tine er enda et skritt i feil retning. I stedet for stadig søtere produkter, burde industrien lansere barneprodukter som tilfredsstiller kravene til nøkkelhullsmerket, altså med mindre sukker, sier Karianne Christiansen, rådgiver for mat og handel i Forbrukerrådet.

Men som Tine sier: ” Ønsker man å unngå tilsatt sukker helt, anbefaler vi å velge naturell yoghurt eller syrnet melk.”

Matindustrien liker også å skille mellom ”tilsatt sukker” versus ”naturlig sukker”. Det er uansett den total mengden sukker som teller.

Spretten oppgave å forklare for en iherdig treåring i butikken at yoghurt naturell egentlig er mye bedre, særlig når den kuleste jenten i barnehagen mumser i seg en sukkeryoghurt hver dag.

Her en pakke Sprett med 18 gram sukker som tilsvarer dosen i et lite beger av Tines nye produkt for de yngste kundene. (Foto: FR)