Retningslinjer for markedsføring av mat og drikke videreføres

Hører til mat og helse

Høsten 2007 utarbeidet Forbrukerrådet sammen med handels- og næringslivet retningslinjer for en mer ansvarlig markedsføring av mat og drikke rettet mot barn. Samarbeidet om disse retningslinjene blir nå forlenget.

Jo Singstad Kommunikasjonsrådgiver forbrukeres rettigheter, 06.01.2009 15:45

Retningslinjene ble utarbeidet etter initiativ fra Forbrukerrådet og i samarbeid med noen av de store aktørene innen handel og markedsføring. Arbeidet ble gjennomført som en workshop, ledet av Forbrukerrådet og med tilrettelegging fra Standard Norge.

I tillegg til en generell forpliktelse om at det ikke bør reklameres direkte mot barn, handler retningslinjene mer spesifikt om bruken av kjente personer, sponsing, vareprøver og eksponering i butikk, av mat og drikker med mye sukker, salt og fett.

Fortsetter samarbeidet

Forbrukerrådet har sammen med de øvrige deltagere i samarbeidet besluttet å videreføre retningslinjene. I første omgang ett år til.

- Vi mener at retningslinjene har bidratt til økt fokus og bevissthet rundt markedsføring av mat og drikke rettet mot barn. Implementeringen av retningslinjene har dessuten hatt en oppdragende effekt på bransjen, sier underdirektør i Forbrukerrådet Hege Thorkildsen.

Forbrukerrådet anbefaler at man gir retningslinjene noe mer tid før man trekker endelige konklusjoner i forhold til selvregulering, som en motsetning til eventuell lovgivning på området.

Positive signaler

Et år etter at retningslinjene har trått i kraft har Forbrukerrådet registrert enkelte konkrete endring er i butikkene.

- Uten vitenskapelig dokumentasjon mener vi å kunne observere et skifte i presentasjon av frukt og grønt i kasseområdet. Enkelte steder kan det også spores en mindre påtrengende promotering for næringsfattige og energitette produkter. Det må understrekes at dette riktignok ikke gjelder over alt, sier Hege Thorkildsen.

Forbrukerrådet vil nå jobbe for at flere av de store markedesaktørene slutter til seg retningslinjene.

- Vi mener at retningslinjene har bidratt til økt fokus og bevissthet rundt markedsføring av mat og drikke rettet mot barn. Implementeringen av retningslinjene har dessuten hatt en oppdragende effekt på bransjen, sier underdirektør i Forbrukerrådet Hege Thorkildsen.