Hvor mye shopper barna dine?

Noen mener ungdom ikke gjør annet enn å shoppe og bruke penger, og at de verken bryr seg om skolen eller fritidsaktiviteter. Er det virkelig slik?

Synne Hellum Marschhäuser Frilansjournalist, 08.06.2009 07:00 Også publisert i Forbruker-rapporten mai 2009

BARN OG UNGE i dag tar på seg rollen som forbrukere mye tidligere enn barn og unge før i tiden.

Unge mennesker drømmer om nye ting, og de kjøper stadig nye ting. Man får inntrykk av at unge mennesker i dag er aktive shoppere hvis mål kun er å jakte på egen tilfredsstillelse.

Noen «shoppere» blir stemplet som shopoholikere, de handler og handler uten kontroll, slik alkoholikere drikker og drikker uten kontroll.

Artikkelen «Just shopping? A closer look at youth and shopping in Norway» av Ragnhild Brusdal og Randi Lavik fra Sifo, tar for seg unge menneskers shoppingvaner. Tallmaterialet i artikkelen bygger på en NOVA-undersøkelse utført blant 6048 ungdomsskoleelever og 5880 elever i videregående skole i 2002.

Bryr seg om klær og utseende

For unge i dag er ikke shopping nødvendigvis det fysisk å kjøpe noe. Shoppingen innebærer også å se på varer, å få informasjon om varene, og å være sosial. Respondentene i NOVA-undersøkelsen er mellom 13 og 19 år, og også tidligere undersøkelser, viser at denne gruppen er svært interessert i klær og utseende.

Det viser seg også at det ikke bare er jenter mellom 13 og 19 år som bryr seg om klær og utseende i denne alderen – det er også viktig for gutter i samme aldersgruppe.

Majoriteten, altså flesteparten av ungdommene, hadde shoppet de siste sju dagene før undersøkelsen ble gjennomført. De fleste av dem, 48 prosent, hadde shoppet en eller to ganger, mens 15 prosent hadde shoppet tre eller flere ganger. Bare 38 prosent hadde ikke shoppet i det hele tatt de siste sju dagene.

Tallene viser hvor viktig shopping er for norske ungdommer.

Forskjell mellom kjønnene

Gutters handling er stort sett koplet til aktivitet, de gjør ting eller kjøper sportsutstyr. Jenters handling er derimot mer rettet mot identitet, fokuset er på å «å være søt, pen og vakker». Mens guttenes forbruk har fokus på hva man kan gjøre med kroppen, for eksempel sport, er jentenes forbruk mer fokusert på å bruke kroppen som et slags display for mote og sminke.

Jenter er mer opptatt av shopping enn gutter. Det er fordi shoppingen er mer integrert i jenters sosiale liv. Jentene - kanskje ikke overraskende - bryr seg altså mer om mote og shopping enn guttene i samme alder. De siste årene har allikevel guttene fulgt tett etter, og markedet for maskuline merker har eksplodert.

Shoppingfrekvensen for ungdom er ikke påvirket av alder. Shopping er en populær aktivitet for unge mennesker, og hvis de shopper er det større sannsynlighet for at de driver med andre aktiviteter i tillegg. Shoppingen er en del av ungdommenes sosiale liv, på lik linje med å henge med venner, kafébesøk og liknende.

Ingen grunn til bekymring

Er ungdom selvsentrerte patologiske shoppere som bare er interessert i kommersiell kultur? Nei, mener forskerne bak artikkelen.

Ungdom som shopper, bruker også fritiden sin på andre aktiviteter. Det er ingen sammenheng mellom dårlige resultater på skolen og shopping. Ungdom som er veldig venneorienterte eller vennefokuserte, kan derimot oppnå dårligere resultater på grunn av dette.

Man kan også dele ungdom i to grupper: hjemmeorientert ungdom og venneorientert ungdom. Disse gruppene bruker penger på forskjellige måter. Jo mer hjemmeorientert ungdommen er, desto mindre shopper de. Jo mer venneorientert – desto mer shopping.

Det betyr at venneorientert ungdom tar større del i en forbrukerkultur med fokus på kafé, mote og å bruke penger. Skolen er ikke like viktig.

De hjemmeorienterte ungdommene bryr seg mer om familie, skoleprestasjoner og sport. Ungdommer i denne gruppen shopper også, men de bruker ikke like mye penger på klær. Kanskje de løper ærender med familien, handler sammen med familien sin – eller kanskje de bare ser i butikkene?

Sifo-artikkelen indikerer altså at unge i dag ikke bare bruker penger, de shopper og knytter bånd til hverandre samtidig.

Både gutter og jenter shopper, men guttene har en tendens til å kjøpe andre ting enn jenter, som for eksempel sportsutstyr. (Illustrasjonsfoto: Colourbox)