Cola framfor julegrøt

I forbrukersamfunnet kan nissen være på vei ut av fjøset.

Berit Brinchmann Njarga og Helen Wille Journalist og journalist , 16.12.2008 07:00 Også publisert i Forbrukerrapporten desember 2008

Mens vi venter på julekvelden, kan vi lure på om det er den amerikanskinspirerte hvite, eller gode, gamle, norske, røde julenissen som vil banke på døra for å spørre om det er noen snille barn og voksne her.

Det er lenge siden nissen kom luskende fra fjøset. Nå flyr han gjerne inn med hele rekken av reinsdyr, og smetter ned pipa i hjemmene våre hvor mange har snappet opp stadig flere amerikanske tradisjoner. Kanskje tar han seg til og med en cola før han deler ut gavene?

Nyttig reklame-nisse

Hvis du forestiller deg julenissen, er sjansen nemlig stor for at du får lyst på noe å drikke. Og det er sannsynligvis ikke gløgg som frister. Å knytte kjendiser til spesifikke merkevarer er vanlig i markedsføring av en rekke produkter. En av vår tids store merkevarer, Coca- Cola, har kuppet selveste julenissen til promovering av sitt produkt. Det startet de med allerede i 1931 da en av deres designere tegnet en julenisse som de fleste andre tegninger og figurer senere er basert på.

– Julen og julenissen står for de fleste av oss som noe veldig positivt. Det å bli assosiert med en slik begivenhet og figur, tilfører Coca- Cola en viktig dimensjon, selv om det egentlig ikke er noen naturlig link mellom de to, sier førsteamanuensis Hans Mathias Thjømøe ved Handelshøyskolen BI.

Denne linken har altså Coca - Cola selv skapt gjennom 77 års innarbeiding. Med en slik kopling oppnår man antakelig resultater som kan telles i kroner og øre, eller dollar om du vil.

– Verdien av et symbol som julenissen er antakelig svært stor, selv om den nevnte koplingen er vanskelig å kvantifisere. Hvis man ser en julenisse, dukker bildet av Coca-Cola opp samtidig. Slik får produktet eksponert seg i en mer omfattende grad, og produktets image bygges dessuten opp som noe snilt, mener Thjømøe.

Fortsatt håp for tradisjonene

Ragnhild Brusdal ved Sifo, synes det er trist å se hvordan den amerikanske nissen kan overta for den nordiske.

– Cola-nissen er i ferd med å ta plassen til gode, gamle nissefar som koste seg med grøten i fjøset. Det har dessverre skjedd mye med denne tradisjonsrike høytiden generelt, sier Brusdal.

Likevel tror hun det er mulig at tradisjonene holdes ved like.

– Mange forsøker å holde på tradisjonene, blant annet i forhold til gavekjøp. Jeg tror ikke det vil snu, snarere tvert om. Det er relativt få barn i Norge, men mange av dem har mange slektninger. Da blir det å gi gave til barna en bekreftelse på relasjonen til barn og mellom familiemedlemmene. Vi vil fortelle noe med det vi gir. Mange drar dessuten med seg tradisjoner de er oppvokst med videre. Det er bra, sier Brusdal.

Nissemøte på senteret

Senterdirektør ved Storo Storsenter i Oslo, Unni Merethe Aasgaard, er enig. Gjennom senternissen ønsker hun nettopp å være med på å bevare de gamle tradisjonene. For mens julenissen vanligvis er å se en dag i året, på selveste julaften, er andre nisser aktive allerede i adventstida, slik som kjøpesenternissen. Og de har ikke bare et godt rykte på seg.

Har du sett filmer som «Bad Santa» eller «Pitbull-Terje», skjønner du hvorfor. Verken Billy Bob Thornton (Angelina Jolies eksmann for de spesielt interesserte) eller Atle Antonsen, fremstår som den koselige og joviale julenissen barna ønsker å få besøk av på julaften. Gretne gubber med en eim av sprit hengende etter seg er mer beskrivende for disse.

På Storosenteret mener de derimot å ha funnet en nissekandidat som fyller rollen langt bedre enn dette. I stillingsannonsen søkte de etter en person med godt humør, som liker å omgås barn, og har gode kommunikasjonsegenskaper.

– Vi har hatt senternisse hvert år, noe som blir sett på som veldig positivt av kundene. Og han vi har ansatt i år, var en god kandidat, forteller Aasgaard.

– Du føler ikke at dere er med på å vanne ut en tradisjonsrik figur ved å bruke julenissen som trekkplaster til kjøpesenteret?

– Nei, jeg føler ikke det. Vi er veldig opptatt av å skape et rolig miljø rundt julenissen, hvor barna får tid til å snakke med nissefar, og han kan lese eventyr for dem, eller spille og synge. Dessuten ønsker vi å bidra til at tradisjonene rundt både adventstiden og selve julen ivaretas, sier Aasgaard.

(Foto: Berit B. Njarga)