Forbrukerdagen 08 – fokus på usunn markedsføring

Hører til mat og helse

Den internasjonale forbrukerorganisasjonen Consumers International, presenterer 15. mars en ny kampanje rettet mot markedsføring av usunne produkter overfor barn og unge. Forbrukerrådet støtter kampanjen.

Jo Singstad (sluttet i Forbrukerrådet) Publisert: 15.03.2008 07:54

Med kampanjen oppfordrer Consumers International Verdens Helseorganisasjon (WHO) til å utforme internasjonale retningslinjer for markedsføring av usunne produkter overfor barn og unge.

Barn og unge spiser for mye sjokolade og fet snacks. Mange drikker også for mye sukkerholdig brus og saft.

Forbrukerrådet har i Norge utarbeidet retningslinjer sammen med handels- og næringslivet for en mer ansvarlig markedsføring av næringsfattige og energitette produkter.

I tillegg til en generell forpliktelse om at det ikke bør reklameres direkte mot barn, handler retningslinjene spesielt om bruken av kjente personer, sponsing, vareprøver og eksponering i butikk av mat og drikker med mye sukker, salt og fett.

Positive signaler

Samarbeidet med bransjen ser nå ut til å bære frukter.

- Siden retningslinjene trådte i kraft høsten 2007, har vi registrert et tydelig skifte over mot promotering av sunnere produkter, sier rådgiver i Forbrukerrådet Hege Thorkildsen.

Forbrukerrådet har også sett tegn på endringer i forhold til hvordan varer eksponeres i butikken.

- Flere kjeder har etablert sukkerfrie kasser og fjernet godteri i barnehøyde. Vann står i første rekke og brusen plasseres bak, sier Thorkildsen.

En rekke produsenter har siste tiden fjernet eller redusert sukker- og fettinnhold i sine produkter. En enkelt kjede har fjernet momsen på frukt og grønt.

Må ta samfunnsansvar

For å sikre at denne trenden fortsetter, vil Forbrukerrådet holde et skarpt øye med markedet fremover.

- Vi vil kartlegge om det foreligger et reelt skifte i markedsføringen over mot sunnere produkter. Alle har et ansvar for å bidra til en positiv utvikling og vi vil oppfordre bransjen til aktiv anvendelse av de etiske standardene markedsføringen, som vi har utviklet i fellesskap, sier Thorkildsen.