Matbransjen rydder opp

Hører til mat og helse

Matbransjen har forpliktet seg til å opptre varsomt i sin markedsføring av mat og drikke overfor barn og unge.

Publisert: 21.09.2007 06:30

Forbrukerrådet har sammen med handels- og næringslivet utarbeidet retningslinjer for en mer ansvarlig markedsføring av slike produkter. Dette gjelder særlig godteri, sjokolade, snacks, kjeks og kaker. I dag signeres en avtale i Forbrukerhuset i Oslo.

Færre vareprøver og mindre eksponering

I tillegg til en generell forpliktelse om at det ikke bør reklameres direkte mot barn, handler retningslinjene mer spesifikt om bruken av kjente personer, sponsing, vareprøver og eksponering i butikk, av mat og drikker med mye sukker, salt og fett.

- For eksempel skal vareprøver eller sponsing av elever skal ikke forekomme uten skoleleders samtykke, sier Hege Thorkildsen i Forbrukerrådet som har ledet prosessen.

Fedme- konsekvens av forbruk

Barn og unge får i seg for mye sukker og fett, og mye av dette kommer fra godteri, kaker, snacks og brus. Fedmeproblemet er en konsekvens av forbruk, og både internasjonalt og nasjonalt arbeides det med å gjennomføre strategier for å snu denne trenden.

- Dette er et langt skritt i riktig retning, sier direktør Erik Lund-Isaksen i Forbrukerrådet. - Det har vært et godt stykke arbeid lagt ned i dette og med bred deltagelse fra næringslivets side.

Forbrukerrådet skal følge opp

Mange parter har vært involvert i prosessen, blant annet Ica, Coop, Nidar, Kraft Food, HSH, NBL, Norgesgruppen- og arbeidet har resultert i et sett med felles retningslinjer som blir signert i dag klokka 13 hos Forbrukerrådet.

- Det å enes om retningslinjer er viktig, men Forbrukerrådet kommer til å til å følge opp for å sikre at intensjonen i retningslinjene blir overholdt, sier Lund-Isaksen.

Matbransjen må ta samfunnsansvar

Per i dag sier markedsføringsloven ikke noe om markedsføring direkte til barn, det eneste som er uttrykt i lovform (kringkastingsloven) er at det ikke skal reklameres til barn via norske TV- stasjoner.

- Forbrukerrådet mener man må kunne stille forbrukerpolitiske krav til næringa. Dette kan være lovgiving, men også frivillig avtaler. Retningslinjene er slik sett en frivillig avtale bransjen har sagt seg villig til å gå med på, forteller Lund-Isaksen.

Arbeidet med retningslinjene har foregått i regi av Standard Norge. Det er bred enighet om at samarbeid mellom næringslivet, organisasjoner og myndigheter er avgjørende for å lykkes. Også i EU arbeides det nå med slike retningslinjer.

- Det å enes om retningslinjer er viktig, men Forbrukerrådet kommer til å til å følge opp for å sikre at intensjonen i retningslinjene blir overholdt, sier Lund-Isakesen. (Foto: )