- Ulovlige miljøpåstander i reklame

Hører til miljø og kjøp av varer

Miljøpåstander i reklame er blitt et problem. Forbrukerrådet klager to produkter, som markedsføres som ”miljøvennlige”, inn for Forbrukerombudet for brudd på markedsføringsloven.

Sveinung Nedregotten Publisert: 22.02.2006 08:51

Produktene som klages inn er vinterstøvlene Viking Thermo Extreme, som i annonser hevder å være ”miljøvennlige”, og vaskeballen ”Miljøballen”, som påberoper seg å være ”100 % miljøvennlig” – intet mindre.

Villedende og ulovlig

Forbrukerrådet reagerer på miljøpåstandene som produktene markedsfører seg med.
- Påstandene som benyttes i markedsføringen av disse produktene er villedende for forbrukerne, sier førstekonsulent i Forbrukerrådet Charlotte Lycke.

Lycke forteller at de har henvendt seg til produsenten av vinterstøvlene, Viking Fottøy, og importøren av vaskeballen, Andersens Agenturer, og innhentet dokumentasjon vedrørende miljøpåstandene.
- Vi mener at denne dokumentasjonen ikke gir grunnlag for å forsvare bruken av påstander som ”miljøvennlig”.

Prioritert hos Forbrukerombudet

- Markedsrådet har slått fast at generelle påstander som "miljøvennlig", "økologisk" eller "grønn" kun kan brukes om produkter og tjenester hvis det er gjennomført en grundig utredning om hele produktets livssyklus, forteller førstekonsulent Tone Skau Jonassen i Forbrukerrådet. Det må kunne dokumenteres at produktet under hele sin livssklus, ”fra vugge til grav”, belaster miljøet vesentlig mindre enn de øvrige produkter i samme produktkategori.

Flere miljøpåstander?

Forbrukerrådet er opptatt av at produkter skal fremstilles på en mest mulig miljøvennlig måte, samt at de skal være helsemessig trygge. Men samtidig skal det selvsagt ikke benyttes markedsføringsmetoder som er egnet til å villede forbrukerne.
- Produsenter skal ikke få lov til å love for mye. Etter hvert ser vi at det er et klart konkurransefortrinn å kunne reklamere med å være for eksempel ”miljøvennlig”. Dermed er det nok også stadig flere som vil prøve seg på dette, forteller Tone Skau Jonassen.

Se vedlagte annonser for Viking Thermo Extreme og ”Miljøballen”.