Hva er digital rettighetsforvaltning (DRM)?

Jo Singstad Kommunikasjonsrådgiver forbrukeres rettigheter, 10.11.2005 05:00

Hva er digital rettighetsforvaltning?

Medieindustrien anvender ulike programmer for å sikre at forbrukerne bruker medie- og underholdningstjenester på en måte som markedsaktørene ønsker. Denne teknologien kalles DRM - Digital Rights Management. Begrepet DRM innebefatter systemer som henter inn informasjon om brukeren, systemer for distribusjon av digitalt innhold og tekniske tilgangsbegrensninger.

DRM brukes på mange typer digitale produkter som for eksempel CD-/CD-ROM-/DVD-plater, nedlastbare filer på internett, digitale TV-signal.

Hvorfor bruker industrien DRM?

Det er flere grunner til at industrien har utviklet DRM-teknologi. For det første gjør DRM det mulig å tvinge forbrukerne til å bruke tilbyderens øvrige produkter. Et eksempel er Apples DRM, FairPlay, som sikrer at Apples iPod er den eneste mp3-spilleren som kan brukes til å høre på musikk lastet ned fra Apples nettbutikk, iTunes.

En annet formål med DRM er å hindre ulovlig utnyttelse av opphavsrettslig beskyttet materiale. DRM-teknologi stenger imidlertid også for lovlig kopiering til privat bruk.

DRM-teknologi brukes til å utvikle nye forretningsmodeller. Industrien ønsker at forbrukerne betaler for selve bruken og ikke varen. Mens forbrukerne tidligere kjøpte fysiske LP’er med ubegrenset bruk, kan medieindustrien i dag bruke DRM-teknologi til å selge forskjellige typer begrenset bruk av mediefiler. Prisen for fulle rettigheter (rett til å kopiere til privat bruk, lytte på mediefilen ubegrenset, videreselge den, overføre den til andre formater etc.) vil kunne prises høyere enn en mer begrenset bruk (høre på sangen en måned eller 20 lyttinger).

DRM-programmer kan også brukes til å hente inn informasjon om kundens medievaner. På den måten kan tilbyderen skreddersy sin markedsføring og prispolitikk. Slik programvare vil også kunne avdekke eventuell uønsket bruk av mediefiler.