Trekker tilbake miljøpåstand

Hører til miljømerking

Fjordkraft og Jotun tar kritikk for sin miljøpåstand og trekker tilbake ordbruken.

Helen Wille journalist , 24.03.2006 10:46 Også publisert i Forbruker-rapporten april 2006

FORBRUKER-RAPPORTEN henviste i forrige utgave til Fjordkraft og Jotun blant produsenter som benytter miljøpåstander uten gyldig belegg i sin markedsføring av produktene. Jotun trakk tilbake sitt grønne miljøblad umiddelbart. Fjordkraft ser etter en «gyldig» erstatter for sin grønne påstand.

Felles løsning

- Vi har aldri forsøkt å lure noen med falske miljøpåstander, men er åpne for forslag til hva som er riktig ordbruk i vår markedsføring, sier informasjonssjefen i Fjordkraft, Jeanne Tjomsland.

Hun vet foreløpig ikke hva utspillet blir, men informerer om at de er i god dialog med Forbrukerombudet.

- Vi har derfor sterk tro på at vi kommer fram til en løsning som fungerer godt med vårt miljøvennlige grunnlag, samtidig som vi ikke misoppfattes med ordbruken, sier hun.

- Betyr det at dere må trekke tilbake miljøpåstanden "Grønn strøm"?

- Vi er åpne for forslag som samsvarer med vårt fokus på miljøet, uten at det vekker misforståelse. Eksakt hva, vil vi komme fram til, blant annet i samarbeid med Forbrukerombudet, fortsetter Tjomsland.

- Noen formening om når?

- Foreløpig har vi ikke konkludert noe, men er blitt enige med Forbrukerombudet om at Fjordkraft skal komme med innspill i begynnelsen av april. Vi er åpne for ulike alternativer og løsninger, sier informasjonssjefen.

Krav til strøm

Elmarkedsdirektivet vil sørge for at varedeklarasjoner i form av opplysning om forskjellige egenskaper ved produktet og opprinnelsesmerking av strøm etter hvert også blir et krav til strømleverandørene i Norge. I Sverige blir kravet innført fra 1.juli i år. En arbeidsgruppe sammensatt av bransje og myndigheter vil involveres i innføringen og utforming av retningslinjene, deriblant Energibedriftenes landsforening (EBL), Forbrukerombudet og Statnett .

Tjomsland argumenterer dermed for utsagnet «Grønn strøm» med at Fjordkraft og et par andre strømleverandører har ønsket å være i forkant av denne utviklingen og derfor har vært tidlig ute med merkingen.

- For oss er det viktig å vise kundene at det spiller noen rolle fra hvilken energikilde strøm produseres. Kundene sender et økonomisk signal til produsenter av fornybar energi gjennom valg av strømleverandør, forklarer Tjomsland.

Misoppfattes

Forbrukerombudet bekrefter at Fjordkraft trekker påstanden tilbake, og har tro på at de kommer fram til en felles løsning.

- Fjordkraft har forståelse for våre synspunkt, og endrer begrepsbruken. Påstander som «Grønn strøm» og «ren» er ikke greit å bruke, for brukerne legger annet i det enn produsentene. Våre prinsipper gjelder for hele markedet og det får store konsekvenser for strømmarkedet dersom andre aktører bruker tilsvarende begreper, sier seksjonssjef for blant annet etisk markedsføring og miljø hos Forbrukerombudet, Bente Øverli.

- Noen formening om den «fiktive» miljøpåstanden?

- Det ligger god vilje til grunn rundt Fjordkrafts bruk av grønn miljøpåstand. Spørsmålet er hvordan det kommuniseres i forhold til strømmarkedet, sier seksjonssjefen.

Ser på maling

Også Jotun har akseptert kritikk for sin selverklærte miljøpåstand og fjernet merket. Nå vil Forbrukerombudet se på bruken på andre malingbokser, blant annet Butinox.

- Problemet med produsentenes egne merker er at det allerede foreligger offentlige merkeordninger. Jotun hevder de oppfyller kriteriene til EU-blomsten, selv om de valgte å lage sitt eget. Men det ønsker ikke vi! Det finnes andre alternativer, men produsentene må forholde seg til de som er, fortsetter Øverli.

Ut fra prinsippet om at det finnes eksisterende merkeordninger hvor det foreligger offentlige kvalitetskrav, mener derfor Forbrukerombudet at private merkeordninger lett blir villedende. Ifølge den etiske miljøvokteren kan dessuten flere produsenter kvalifisere til ekte merking uten at de benytter seg av den.

- Men det blir ofte et økonomisk spørsmål hvorvidt de velger ekte miljømerking. Løsningen blir derfor egne merker. Og ettersom flere også benytter seg av dem, selv om de er langt fra kvalifisert, kan det blir misoppfattelser i forhold til hva forbruker egentlig skal tro eller ei. Følgende blir et mylder av merker som ikke gjelder. Det skaper igjen rot og forvirring blant produsentene og forbrukerne i markedet.

Mat- og dagligvareprodukter

Forbrukerombudet vil nå avlegge visitt rundt i butikker for å kartlegge bruken av merker i ulike sammenhenger.

- Dette blir et stort satsingsområde framover. Vi jobber nå med en handlingsplan over hvordan vi skal gå fram videre, informerer Øverli.

Foreløpig er dyrevelferd i matordningen, miljøballen, cherrox-støvelen, strømmarkedet og malingfeltet, samt merking av ulike mat- og dagligvareprodukter i fokus. Og Forbrukerombudet oppfordrer forbrukerne til å tipse.

- Viljen til mange av produsentene er der og det er en god utvikling. Problemet er at det kan oppfattes litt feil i måten det kommuniseres, sier seksjonssjef Bente Øverli.

(Foto: )